過去的傳播是渠道為王，所以大家瘋搶央視標王，“得渠道者的天下”在傳播領(lǐng)域同樣適用。但互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播是內(nèi)容為王。柴靜關(guān)于霧霾的一個深度報道通過自媒體傳播，其傳播效果比上央視還好。這說明傳播的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。

一個好文案，勝過100個銷售代表！在自媒體時代，文字表達能力的重要性被無限放大了。企業(yè)都紛紛成立了互聯(lián)網(wǎng)部或自媒體部，但如何發(fā)揮自媒體的最大價值？如何使自己的文章產(chǎn)生自傳播的效果？這是亟待需要解決的問題。另外在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的閱讀習慣也發(fā)生了改變，文案寫作必須適應(yīng)時代的變化，順應(yīng)一時之文風，開創(chuàng)傳播之先河，低成本、高效率地傳播自己的品牌。

從宏觀上講解互聯(lián)網(wǎng)帶給營銷傳播的變化，重點講解“營銷即傳播”。最后從文案落地上進行詳盡的剖析與實操訓(xùn)練，授課內(nèi)容包含:好文案的標準、創(chuàng)作好文案的大原則以及文案創(chuàng)意的來源、文案選題模式等等。

1、 掌握文案自傳播的規(guī)律

2、 學(xué)會將互聯(lián)網(wǎng)精神植入到文案寫作中

3、 學(xué)會文案創(chuàng)意的方法

課程大綱

第一講：營銷即傳播

一、自傳播

1.傳播環(huán)境的四大改變

2.何為自傳播（通過案例理清概念與方向）

3.關(guān)于自傳播的關(guān)鍵結(jié)論:從占領(lǐng)受眾的眼睛到占領(lǐng)受眾的嘴巴

二、傳播的目的

1.產(chǎn)生交易的公式：信息+信任

2.如何建立信任？

3.傳播的兩大竅門：

1）用心

2）堅持

案例：堅持逗逼的杜杜

第二講：互聯(lián)即互動

一、何為互聯(lián)網(wǎng)精神？

1.開放

2.互聯(lián)

3.娛樂

4.分享

5.創(chuàng)新

案例：馬云、王健林、任志強、方舟子等

二、老江湖的三條出路

1.與時俱進

2.與年輕人合作

3.退出歷史舞臺

三、實戰(zhàn)工具：說學(xué)逗唱

1.說：自說、他說、傳說

2.學(xué)：學(xué)習優(yōu)秀案例

案例：褚橙、阿芙精油

3.逗：充分發(fā)揮幽默

4.唱：學(xué)會融入受眾的業(yè)余愛好

第三講：原則與規(guī)律

一、文案寫作三原則

1.多文少圖

2.多正少負

3.多雜少散

二、文案的結(jié)構(gòu)

1.常規(guī)結(jié)構(gòu)

2.非常規(guī)結(jié)構(gòu)

3.非常規(guī)結(jié)構(gòu)的案例

三、文案選題

1.文風是時代產(chǎn)物

2.轉(zhuǎn)發(fā)心理學(xué)（受眾為什么轉(zhuǎn)發(fā)？）

A好玩

B和自己有關(guān)

C價值觀認同

D害怕落伍

第四講：創(chuàng)意與方法

一、憶：讀會唐詩三百首

1.讀書

2.聽書

3.講書

案例：審死官

二、異：語不驚人死不休

1.觀點毀三觀

2.特點很鮮明

3.邏輯很嚴謹

案例：六國論與滅秦論

三、益：先天下之憂而憂

1.出發(fā)點很重要

2.起心動念利他

3.一切方法自來

案例：柴靜的霧霾調(diào)查

四、易：言之無趣，行而不遠

1.趣味性很重要

2.傳播是第一要務(wù)

案例：李衛(wèi)貼告示

五、議：人言不足恤

1.沒有緋聞?wù)f明你不夠紅

2.制造爭議的尺度

案例：文案大戰(zhàn)

六、藝：十年磨一劍

1.文章的精雕細琢

2.修改的方法

互動：共同修改一篇文案